大陸九派財經新聞13日報導,大陸膠原蛋白飲料品牌「五個女博士」近日在北京等地播放的電梯視訊廣告,引發爭議,被質疑侮辱女性並登上熱搜。引發爭議的電梯視訊廣告中,幾位女性面目猙獰,握拳嘶喊:「老公氣我,喝!」「又老一歲,喝!」「喝五個女博士,都是你們逼的!」北京市監局已對此進行立案調查。
九派財經報導,北京市朝陽區市場監督管理局稱,「針對北京青顏博識健康管理有限公司發布低俗廣告、虛假宣傳的投訴舉報,我們依據市場監督管理行政處罰相關規定,經過綜合研判決定立案調查,目前正在收集證據材料、約談品牌方,將在90天內結案。」
據悉,「五個女博士」品牌已在抖音直播間吸金數億元。根據「蟬媽媽」平台數據,「五個女博士」並無保健食品備案,卻占4月抖音醫藥保健類品牌銷售榜第一名,單月銷售額就達到7500萬(人民幣,下同)至1億元。
「五個女博士」此番尖利的控訴引發了諸多不滿和反感,有網友稱其「宣傳了女性的負面刻板印象」,「販賣性別焦慮」,「用女博士做品牌名,廣告卻在辱女。」
據報導,「五個女博士」主營補充膠原蛋白肽的功能性飲品,由北京大學五個女博士聯合創立。乘顏值經濟的東風,該品牌頗受青睞,曾獲得壹三資本、德迅投資、水羊股份(御泥坊母公司)以及華映資本等知名機構注資。不過在宣傳上,「五個女博士」卻屢打擦邊球,在此次電梯廣告引發關注前,還曾被北大醫學部官方「闢謠」。
「五個女博士」成立於2019年,由北京大學營養學博士姜珺、生理學博士王雨辰、皮膚科博士閰慧敏等五位女博士聯合創立,旗下產品包括膠原蛋白肽維C飲品、膠原蛋白肽EGCG飲、維C嫩膚精華液等,在其官方介紹上,產品由均其自主研發配方生產。
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在行銷上,「五個女博士」高舉高打,曾拿下2021年天貓雙11滋補類目黑馬榜TOP3,2022年抖音618期間,品牌位列滋補類目銷售額TOP2,也多次現身張馨予、葉一茜等明星和龍頭主播直播間,2022年,「五個女博士」從線上走向線下,在北京朝陽區開了第一家實體店。
據大陸紅星新聞報導,演員黃奕去年4月曾在其社交帳號上發布視訊,介紹五個女博士膠原蛋白肽維c飲品,其中提到「每月賣上千萬」。
顏值經濟、功能性食品近兩年來頗受資本市場認可,報導稱,自成立以來,「五個女博士」曾獲得壹三資本、德迅投資、水羊股份(禦泥坊母公司)以及華映資本等知名機構兩輪注資。德迅投資曾表示,早在2019年其就有意布局保健品零食化和健康食品賽道,決定入局「敢於直接做保健品」的公司,向「五個女博士」這一「硬核玩家」伸出了橄欖枝。華映資本在2022年的年度復盤中提及,雖然2022年消費賽道熱度降了很多,但「五個女博士」發展比預期要好。
儘管行銷戰績不錯,但「五個女博士」的行銷方式屢屢引發爭議,在此次電梯廣告引發關注前,就有媒體報導稱,「五個女博士」旗下產品並無保健食品備案,產品包裝上也標識執行gbt31326植物飲料食品標準,但其在各類傳播中不斷強調產品美白、解決皮膚鬆弛等功效。
此外,「五個女博士」以北京大學、北京大學醫學部及相關專家教授的名義宣傳,但北大醫學部網站早在2020年就聲明,表示「五個女博士」與北大醫學部無任何投資及科技成果轉化關係。宣傳中涉及的公共衛生學院營養系教授李勇也明確表示,其本人與該企業無合作、無授權,不存在對其研究成果進行成果轉化事宜。
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https://www.chinatimes.com/realtimenews/20230513002702-260409